Schémas Directeurs : de la théorie à la mise en place opérationnelle

La transformation digitale est aujourd’hui une priorité pour nombre d’entreprises. Le département marketing et communication ne déroge pas à la règle, à la recherche d’optimisation de ses processus, de se démarquer de la concurrence et d’attirer et fidéliser une clientèle plus large.

Sans surprise, le temps passé sur les écrans est en hausse depuis le début de cette parenthèse sociale (Source : Médiamétrie). Le contexte exceptionnel que nous vivons actuellement a déjà boosté la consommation des médias. Les Français sont avides d’informations sur l’actualité. On constate par exemple une consommation plus compulsive des 18-24 ans qui déclarent consacrer beaucoup plus de temps aux médias y compris aux réseaux sociaux (source : Enquête Dentsu Aegis Network). Si l’information est la motivation principale, les internautes sont aussi en quête de divertissement qu’ils trouveront principalement sur les réseaux sociaux, à la télévision ou encore à la radio.

Aujourd’hui les entreprises doivent faire face à un nombre croissant de données à analyser dans un minimum de temps et avec une quantité de ressource restreinte. Malgré ces difficultés elles doivent réussir à prendre des décisions efficaces et générer toujours plus de résultat, notamment dans une optique de développement e-commerce.
Pour répondre à ces enjeux, il devient crucial de connaître parfaitement son client, afin d’identifier le contenu le plus pertinent à lui proposer.