Running et mode urbaine : un style de vie en plein essor

Un marché en pleine expansion

Le marché des équipements de running est en pleine expansion : il pourrait s’élever à 69,9 milliards de dollars à l’échelle mondiale d’ici à 2033, affichant un taux de croissance annuel de 5,18 % entre 2025 et 2033. En France, on assiste à une croissance particulièrement forte avec un marché des équipements de sport qui a grimpé à 15,4 milliards d’euros en 2023, soit plus 13 % par rapport à 2022, et une expansion marquée des pratiques urbaines telles que la course à pied.

La course à pied : un phénomène social et urbain

Les grandes villes françaises, à l’instar de Paris, voient de plus en plus de coureurs arpenter leurs trottoirs. Les événements tels que les courses de 10 km, semi-marathons et marathons connaissent des records de participation, en particulier chez les coureurs amateurs. Cette démocratisation témoigne d’un engouement collectif pour un sport accessible.

L'athleisure : quand le sport rencontre la mode

Le segment “Athleisure” , soit le croisement entre le streetwear et le gymwear, rend poreuse la frontière habituellement tranchée entre les vêtements dits de sport et ceux du quotidien. Cette tendance suit la promotion post-Covid d’un mode de vie sain alliant style et confort. De ce fait, une part croissante des consommateurs privilégient aujourd'hui des looks adaptés tant à l'effort physique qu'à la vie de tous les jours. Cette tendance a poussé plusieurs marques des différents segments (fast fashion, premium, créateurs et luxe) à proposer de plus en plus de collections hybrides.

Une concurrence féroce entre les marques

Des géants du secteur de l’équipement de sport (Adidas, Nike, Puma, Asics, Decathlon) rivalisent d’innovation pour conquérir des segments spécifiques du marché du running, avec des offres qui se distinguent par l’innovation avec de nouveaux matériaux de plus en plus légers et performants, des chaussures à plaque de carbone, des applications dans des objets connectés qui permettent le suivis ou l’analyse des entraînements, pour favoriser la performance des coureurs.

Des marques indépendantes comme Satisfy allient performance et design, redéfinissant le marché.

Nouvelles pratiques et opportunités de marché

Des initiatives comme le plogging, qui allie course à pied et ramassage de déchets, illustrent l'évolution des mentalités vers une pratique sportive écoresponsable.
Dans le même temps, le segment du sport de luxe connaît une croissance notable, avec la multiplication des collaborations entre marques de luxe et grandes enseignes de sport. Parmi ces collaborations, notons les succès suivants : Balenciaga x Puma, Gucci x Adidas, Loro Piana x New Balance, Jacquemus x Nike. Ces partenariats désacralisent le luxe et ciblent un public jeune en quête de confort et de performance. Les sportifs incarnent des valeurs attractives pour les marques de couture. Ils s’en servent pour enrichir leur storytelling et porter aussi les valeurs positives du sport telles que l’excellence, la performance, la résilience ou le dépassement de soi. Comme exemple, Serena Williams a été égérie du partenariat Jacquemus x Nike.

Par ailleurs, le développement d'applications d'entraînement en ligne et de courses virtuelles offre de nouvelles perspectives digitales, rendant la pratique du running plus interactive et accessible.

Le running : le nouveau streetwear ?

La culture du running influence le luxe tout autant qu’elle influence la mode urbaine, à tel point qu’elle redessine les normes du streetwear : les vêtements et chaussures de course, autrefois cantonnés aux seules pistes, sont devenus des pièces majeures des dressings urbains. Cette tendance est renforcée par des collaborations entre marques de running et designers de mode, proposant des collections qui allient fonctionnalité et esthétique contemporaine. 

En effet, cette évolution a donné naissance à une esthétique singulière, alliant minimalisme et fonctionnalité, caractéristiques intrinsèques du running, discipline sportive la plus ancienne de l'humanité. Le streetwear, avec ses racines dans le skateboard, le hip-hop et les mouvements punk, a révolutionné la mode en mêlant praticité et esprit rebelle. De même, la culture du running intègre aujourd’hui la mode grand public par la rencontre entre des équipements de haute technicité et une esthétique urbaine. Ces rapprochements entre streetwear et running favorisent les sentiments d’appartenance et de camaraderie, faisant de la course à pied une composante intrinsèque de la culture urbaine d'aujourd'hui.

Des marques comme ACT™️se distinguent en concevant des collections à la pointe de la technicité, avec des designs attractifs, même pour ceux qui ne pratiquent pas de sport. Leur approche réinvente la performance en la mettant au service du climat avec une identité autour de la “sustainable performance”, illustrant la manière dont le running porte dans son ADN plusieurs réponses aux préoccupations des maisons de mode comme l’innovation ou le développement durable.

En conclusion, le running est désormais un mode de vie, un vecteur d’innovation et un levier marketing pour les marques.